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赞助商比梅西还惨:海信“违法”,BOSS直聘被骂狗皮膏药

时间:2022-11-25 22:43:22 | 浏览:1871

最近,猫姐惨遭封控,emo了好久。但因为世界杯,猫姐的快乐又回来了。刚刚,梅球王爆冷,也是神奇。吃着小零食,喝着因卡塔尔禁酒而沦为冤种赞助商的百威啤酒(太惨了,支持一下吧!)。一边吐槽万年成绩稳定的国足(卡塔尔:都怪中国队没来!)。而虽然没

最近,猫姐惨遭封控,emo了好久。

但因为世界杯,猫姐的快乐又回来了。

刚刚,梅球王爆冷,也是神奇。

吃着小零食,喝着因卡塔尔禁酒而沦为冤种赞助商的百威啤酒(太惨了,支持一下吧!)。

一边吐槽万年成绩稳定的国足(卡塔尔:都怪中国队没来!)。

而虽然没有中国国足,但“中国无处不在”。

尤其是现场广告牌,时不时闪现的“中国汉字”,更是尤为吸睛。

来自数据分析和咨询公司Global Data的数据显示,中国企业成为本届世界杯最大赞助商,为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元,超过了美国企业的11亿美元。

花了这么大价钱拿下赞助商席位,这钱自然要花得物有所值。

但当猫姐看到卡塔尔世界杯的现场广告牌和广告语时,更多的却是吐槽多过自豪!

1、万达文旅:大写的尴尬

作为一名地产人,猫姐第一个关注到的,自然是地产背景的万达。

但说到万达,猫姐的感觉只有大写的两个字:尴尬。

不是王健林最出名的代表作万达广场,也不是王健林心心念念想要拿去上市的万达商管,偏偏是万达文旅和万达酒店及度假村。

先不说万达有没有文旅,现在中国有文旅吗?国庆七天,九寨沟的游客数量是211人。

而万达,还有文旅吗?

所有人都不会忘记,2017年万达深陷债务危机时,王健林”摔杯为号“的那一场和融创、富力有关13个文旅城和73家酒店的637亿的“世纪交易”。

图源视觉中国,已授权

今天,许多曾经的万达文旅城,都已经更名为融创文旅城;更多的万达酒店,都已经在富力的麾下。

所以,说万达文旅和万达酒店能够代表万达,恐怕王健林都不能同意吧!

但没办法,赞助世界杯的合同,是2016年签的。

2016年,喜爱足球的王健林带着万达,与国际足联签下长达15年的合同,万达也由此跃升为中国首个世界杯顶级赞助商。

此前一年,61岁的王健林及其家族,刚刚以2200亿财富超过马云,第二次成为中国首富,风头一时无两。

赞助世界杯,王健林是花了大价钱的。Global Data 数据显示,万达集团预计15年内为世界杯投入 8.5亿美元,约合人民币60个大目标。

只能说:当年签的约,现在哭着也要执行完。

2、海信的“中国第一:不违反广告法吗?

除了令人尴尬的万达文旅,海信电视的广告语,同样特别大胆且引人注目。写的是:

海信电视,中国第一,世界第二。

看到这个,作为猫姐第一反应是:

这不违反广告法?

新《广告法》第九条明确规定,广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语,其中就包括“中国第一”。

显然,该品牌电视的广告词,已经涉嫌违反广告法,应依法予以处罚。

只不过,此次涉嫌违法的广告牌,乃是打在卡塔尔世界杯的赛上。

但是这个广告牌,又放到了中国的电视上。

这是卡塔尔没有广告法吗?

在境外夸口品牌“中国第一”,该不该受到国内广告法的处罚呢?

争议很大。

也有网友认为,#世界杯赛场“中国第一”广告牌亮了#,真是一个巨大的讽刺,无论是对于没有出现在赛场上的中国男足,还是对于海信品牌来说。

说起来,这个广告词,有点唯我独尊的味道,意在说明这个品牌是中国销量第一,而且是全球销量第二。

但猫姐查询过后发现,海信电视“中国第一,世界第二”的说法,有待商榷。

根据数据调研机构 Omdia 的信息显示,2022 年前三个季度全球电视销量为 1.43 亿台。

三星第一,市场份额30.2%;第二名则是 LG;第三名是 TCL,第四才到海信,市场份额为8.6%。

也就是说,从销量上来说,海信电视只是世界第四名,并不是传说中的第二名。

至于中国第一,大家觉得是吗?

据说是激光电视排第一。

那猫姐想说,猫姐是中国住在白云区、做自媒体、今晚吃了腊肠+臭豆腐的人当中最美的,是不是可以说猫姐中国最美?

3、BOSS直聘:花钱一时爽,报表火葬场

嗯,提到BOSS直聘,相信大家一定对它那支魔性的广告印象深刻。

2018年俄罗斯世界杯,BOSS直聘凭借“找工作和老板谈”的魔性广告,在招致巨大争议的同时迅速出圈,给球迷留下了难以磨灭的印象。

当然,是好印象还是坏印象,猫姐就不说了。

今年世界杯,BOSS直聘不仅官宣成为世界杯亚洲区赞助商,拿下世界杯三级赞助权益,还冠名赞助了央视世界杯直播。

虽然,今年BOSS直聘没有在广告中继续使用“找工作和老板谈”的洗脑文案,但球迷们发现,BOSS直聘直接把logo放在了电视转播画面比分牌的下面。

有网友吐槽称,央视的半场广告都是找工作的,似乎不是什么令人开心的事。

也有球迷对此表示不满,认为BOSS直聘的logo遮挡了直播画面,直接影响了观赛体验。

对此,也有网友调侃:logo是去不掉的,因为是“钞能力”。

拿下世界杯三级赞助权益,冠名赞助了央视世界杯直播,需要不小的“钞能力”,答案是肯定的。

BOSS直聘创始人赵鹏在2018年世界杯后接受采访时透露,世界杯广告投放,花费了一个多亿。

据此推断,2022年卡塔尔世界杯BOSS直聘的投放,应该也不是小数目。

但不惜花掉一个多亿来打广告刷知名度的BOSS直聘,本身是不是这么有“钞能力”?

今年10月份,BOSS直聘在港交所递交了上市招股书,拟实现美股、港股两地上市。

招股书显示,过去三年(2019年-2021年),BOSS直聘净利润年年亏损。

而且一年比一年亏得更多,分别为-5.02亿、-9.42亿、-10.71亿,3年合计亏损了25个亿。


而BOSS直聘的财务数据之所以这么不好看,增收不增利,很大的原因在于:这家公司的三费支出很大,成本管控并不理想。

最明显的,2019年,BOSS直聘的总收入才9.99亿,但光是销售及营销费用就花掉了9.17亿,占总收入的91.8%。

显然,老板大手大脚,在世界杯打广告,出名是出名了,但花钱一时爽,报表火葬场。

对于这样的老板和公司,猫姐只能说一句:

心疼他们的投资者和股民。

希望有生之年,他们能有看到BOSS直聘扭亏为盈的一天吧吧。

4、雅迪电动车:两轮电动车比四轮电动车更赚钱?

最后再来说说,世界杯现场广告牌中,猫姐最意外的一个:雅迪电动车。

2018年在开赛前四个月官宣成为世界杯亚洲区赞助商(属于第三级别的区域支持者)的雅迪,直到今年开赛前两天,即11月18日,才官宣继续成为赞助商。

同日宣布成为亚洲区赞助商的,还有Boss直聘。

临门一脚才赶上“末班车”,可以看出企业出手的谨慎。

而2018年同期,与雅迪同属三级赞助商的另外两家中国企业——帝牌、指点艺境,本届世界杯都已黯然退场。

而猫姐之所以感到意外,是因为,这两年气势如虹的新能源汽车,诸如比亚迪、蔚小理之类的,没有出现在世界杯的赛场上,反倒是做电动单车的雅迪,脱颖而出。

难道,两轮的电动车,要比四轮的电动车,更赚钱?

数据显示,2022年上半年,爱玛、雅迪、九号等5家电单车代表企业的总营收为321亿元,总盈利18.9亿元。

其中,雅迪一家企业就实现了9亿元的净利润,而爱玛则实现了6.9亿元的净利润。

当然,一年赚10几个亿的雅迪,花超过1个亿去赞助世界杯,是不是一个理智的决定,只有雅迪自己能够判断。

对比之下,四轮电动车的代表们,上半年的业绩表现是这样的:

国产品牌电动车中,除了比亚迪勉强实现了盈利,剩下的都惨不忍睹。

当然,之所以会出现这样的局面,与二者所处的发展阶段不同有关。

电动两轮车已经出现强者恒强局面,雅迪与爱玛、新日大概占整个市场60%。

而电动汽车行业仍然没有出现份额集中的局面,除了比亚迪强势杀出登顶全球销冠,剩下的造车新势力品牌,还在不停拼杀。

还是希望有一天,国产电动车品牌们,都能够终结赔钱赚吆喝的局面。在世界杯的赛场上,也能够看到中国的新能源汽车品牌。

这一天,应该不会比中国男足出线,还遥远吧?!

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